0001:Маркетингов план - 1 част

Marketingov plan - 1 ctast

Маркетинговият план е писмен документ, който ръководи маркетинговата дейност на фирмата, включително изпълнението и контрола на тази дейност. Маркетинговият план служи за следните цели:

1. Предлага пълна карта за изпълнение на стратегията на фирмата, за постигане на нейните цели
2. Подпомага управленческия контрол и наблюдава изпълнението на стратегията
3. Информира новите участници в плана за тяхната роля и функции
4. Определя как да се разпределят ресурсите
5. Стимулира мисленето и съдейства за по- добро използване на ресурсите
6. Определя отговорностите, задачите и периода за тяхното изпълнение
7. Запознава участниците с проблемите, възможносттите и заплахите за фирмата.

Маркетинговите планове могат да бъдат записани за стратегически бизнес единици или за отделни продукти, или за търговски марки, или за специални пазари.

Елементите на маркетинговият план са:

1. - Изпълнителско резюме- конспект, който дава същността на целия доклад. Включва увод, основни аспекти на маркетинговият план и заявление за необходимите разходи за изпълнителите, които трябва да знаят каква информация съдържа плана, но не са включени в одобрението му и вземането на решения.
2. - Ситуационен анализ- дава оценка различията между сегашните действия на фирмата и предишните декларирани цели. Включва обзор на данните, които се отнасят до създаването на сегашната маркетингова ситуация. Тази информация се получава от външната и вътрешната среда на фирмата, обикновенно чрез нейната маркетингова информационна система. Могат да се включат детайли за състава на сегментите на целевия пазар, за маркетинговите цели, за сегашните маркетингови стратегии, пазарни тенденции, историятя на продажбите и печалбата.
3. - Анализ на възможностите и заплахита (SWOT-анализ) - дава се детайлен преглед на фирмената операционна среда. Разглеждат се възмажносттите и заплахите по отношение на специфични целеви пазари, заедно с техния размер и възможност за разстеж.
4. - Анализ на околната среда- описва сегашното състояние на околната среда включва правните, политическите, регулативните, технологичните, социалните и икономическите сили, както и прогнози за бъдещото им развитие или т.нар. PEST-анализ.

фотоизточник: images.google
-----------------------------------------------
© 2009 Dimitar Ламбов, All rights reserved!
Новини за маркетинг тук: http://marketinga.blog.bg/