0074: концепция за социално отговорен маркетинг

Konctepctiya za soctialno otgovoren marketing

Концепцията за социално отговорен маркетинг е продукт на новото време, при което глобализацията ограничава значително възможностите на националната държава, а развитието на политическия живот развитие на демокрацията, при което населението налага като необходимост социалното пазарно стопанство и социалната държава.

В по- голяма степин се определя съотношението на политическите сили и хода на демократичния процес на национално и глобално равнище. Някои фирми немогат да разчитат на подкрепата на масовия потребител, ако не отчите, както неговото положение в обществото, така и неговите политически искания и интереси.

Концепцията отразява стремежа на маркетолозите да обединят в едно хармонично цяло обвързването на анализа на потребностите и интересите на потребителя от целевия пазар по по- ефективен начин. Това са две взаимосвързани страни на социално отговорния маркетинг.Всички посочени маркетингови концепции се прилагат съобразно специфичнит цели и задачи не само в бизнеса, но и в организациите с идеална цел.

фотоизточник: images.google

-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 A.Б. - автор, All rights reserved!
© 2009 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!

0073: Търговска концепция

Targovska konctepctiya

Преимуществено търговската концепция се отстоява от група мениджъри, които са убедени, че потребителите никога няма да цялата гама от произвеждани продукти, а за да се измени структурата и ориентацията на потребителското търсене е необходимо агресивна търговска политика, която да наложи на пазара по- малко търсените и непредпочитани стоки с определени качества.

Ориентацията към продажбите политика (търговската концепция) се среща най- често в маркетинга на организациите с идеална цел, напр. като от благотворителните фондове до църквата и от политическите партии, до екологичните движения за защита на природата или животните...

Към търговската концепция се ориентират преди всичко фирми с ограничен пазар, за съществуването на който потенциалният купувач незнае. такъв в повечето случаи е пазарът на застраховките от различен вид, пазарът на енциклопедични издания или др.

фотоизточник: images.google

-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 A. Б.- автор, All rights reserved!
© 2009 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!

0072: Продуктова концепция

Produktova konctepctiya

Решаващият критерий за купувача при продуктово ориентираната концепция е качеството на продукта. Те виждат основната си задача в производството на стоки, които претижават най- високи експлоатационни качества и носят най- голямо удовлетворение на потребителя. Това е вярно тогава, когато купувачът е способен да оцени по достойнство качеството на продукта.

Но имат случаи, когато фирмите стават жертва на субективната преценка на мениджърите, като се доверяват на авторитети, които се разминават с оценките на потенциалните купувачи на съответния продукт. Затова всяка стъпка в подготовката и предлагането на новия продукт на пазара е рискована, ако не се базира върху надеждна информация за мненията и предпочитанията на потенциалните купувачи.

Въпросите на иновационния процес и неговото развитие заемат важно място в маркетинговото управление на фирмата. Всяка нова версия, модефикация или нов модел на продукта да се предшества не само от рекламна компания, но и от сериозно проучване на мнението на потенциалните потребители.

фотоизточник: images.google

-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 A.Б.- автор, All rights reserved!
© 20 09 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!

0071: Производствена концепция

Proizvodstvena konctepctiya

В практиката пазарната ориентация на фирмата обикновено се свързва с използването с няколко взаимосвързани концепции. Всяка от тези концепции поставя акцента върху точно определена страна от дейността на фирмата, която счита за определяща за нейния успех. Тези концепции са:

1. Производствено ориентираната концепция;
2. Продуктово ориентираната концепция;
3. Търговска концепция;
4. Концепция за социално-отговорния маркетинг.

При производствено ориентираната концепция главната задача на мениджъра на производството е да осигори високо качество на продукцията и нейното оптимално разпределение. Потребителят се интересува най- вече от ниската цена при средно качество и достъпността на стоката.

В сложния комплекс от равнището на цената, качеството на продукта и достъпността, всичко е относително и динамично. Задачата на мениджъра е да поддържа най- изгодната комбинация по оптималния начин. Тази най- стара управленска концепция продължава да заема важно място и в модерния маркетинг.

фотоизточник: images.google

-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 Aygun Shaban - автор, All rights reserved!
© 2009 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!

0070: Маркетингов мениджмънт

Marketingov menidjmint

Маркетинговото управление е процес на планиране и реализация на политиката на ценообразуване, предвиждане и разпределение на идеи, продукти и услуги, насочени към осъществяване на размяна, която удовлетворява както индивидите, така и организациите. Маркетинговото управление може да се прилага във всички пазари и пазарни ситуации. Неговото главна задача е постигането на чувство за удоволетворение за всички участници в разменните отношения- фирмата и клиента.

фотоизточник: images.google

Централна роля играят мениджърите по продажбите, специалистите по рекламата, ангажираните в логистичните операции, аналитиците на взаимоотношенията с клиента и конкурентите, мениджърите по производството и реализацията на стоката, мениджъри- специалисти по търговската марка и вицепрезидента на компанията по маркетинг.

Управлението на търсенето е базирано върху маркетинговите изследвания на пазарната ситуация, планирането и реализацията на поставените цели в условията на ефективен системен контрол. С тази отговорна дейност се занимават специалистите, които осигоряват решенията за целевите пазари, позиционирането на продукта, марката, управлението на жизнения цикъл на продукта, ценовата политика, маркетинговите канали, физическото разпределение и придвижване на стоките, комуникациите и реализацията на продукта на съответния пазар.
-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 Aygun Shaban - автор, All rights reserved!
© 2009 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!