0082: Други методи на маркетингови проучвания

Drugi metodi na marketingovi prou4vaniya

Другите методи на маркетинговите проучвания са:

• Наблюдение- метод, чрез който се регистрира поведението на определена група лица, явления или обекти, в процес на работа. Този метод се осъществява без личен контакт с обекта на проучването, когато обекта е физическо лице методът се прилага без да се предопреждава лицето, че неговото поведение се проучва. Чрез този метод се наблюдават само фактите и се регистрира обема на продажбите, ако обект на проучване е някакъв търговски обект;
• Експеримент- това е вид изследване, при което в напълно контролируеми условия се променя един фактор, а останалите остават непроменени. Например, за да се определи какво е влиянието на нов вид опаковка върху потребителското търсене на пазара се пускат еднакви количества от стоката със старата и с новата опаковка. След определено време се анализират резултатите и се взема решение коя опаковка да остане на пазара. Другите фактори като: място на реализация, реклама, качество остават непроменени.

Планирането на процеса на маркетингови проучвания включва няколко етапа:

1. Определяне на изследвания проблем;
2. Определянето на целите на изследването, т.е. какво ще се проучва;
3. Избор на метод на изследване, съставяне на план на изследванията;
4. Определяне на обекта на изследване;
5. Набирани и обработка на информация;
6. Формулиране на изводи и предложения за решаването на проблема- тези изводи се изготвят във формата на писменни отчети, от които подробно се описват всички резултати и записки, както и разходите на финансовите средства.

фотоизточник: images.google

-------------------------------------------------
© 2009 - 2010 A.Б. - автор, All rights reserved!
© 2009 - 2010 D.Л. - издател, All rights reserved!