0120: Маркетинг микс (Marketing mix).

През последните години като резултат от

• промените в българската икономика,
• силната конкуренция,
• изменението на потребителските нужди,
• завишените изисквания към стоките,
• развитието на технологиите и
• отварянето на страната ни към световните пазари,

коренно променят околната среда и обкръжението на организациите и изграждат ориентиран към потребителите пазар.

Опитът на страните с развито пазарно стопанство има голямо значение за започналото преустройство на нашата икономика, а маркетинга е съществена част от дейността на фирмите в тези страни.

Българските фирми осъзнават необходимостта от овладяване на фундаменталните знания, свързани с маркетинговия подход в управлението и прилагането му в реалната им дейност.
   
Затова е неободимо по-конкретно изясняване за основните аспекти на маркетинг-микса като средство за въздействие върху пазара. Развитието на икономиката все повече утвърждава и налага водещата роля на маркетинга в управлението на фирмите.

В момента на пазара на потребителски стоки предлагането е по-голямо от търсенето, изискванията на потребителите растат непрекъснато, а лоялността им към отделните фирми намалява.

Ето защо сега водеща фигура на пазара е потребителят, за спечелването на когото фирмата трябва да си изгради образ и стратегия, които да го отличават от конкурентите.
   
Маркетинговата стратегия се привежда в действие с набор от средства и методи - с т.нар. маркетинг микс, съчетаващ посочените вече традиционни инструменти на маркетинга.
   
Приложението на маркетинговия микс в пазарната действителност предполага особено внимание към първият му елемент - продуктът. Решенията относно управлението на

• продукта,
• търговската марка,
• опаковката и маркировката,

са много важни и могат да бъдат решаващи за успеха на цялостната маркетингова стратегия на фирмата.
   
За да предостави удовлетворяващ маркетингов микс, организацията трябва да вземе под внимание и цената на продукта, най-малкото защото тя трябва да бъде приемлива за потребителите. Освен това ценовите решения могат да окажат многобройни влияния върху останалите елементи на микса.

Важно място в маркетинг-микса заема и дистрибуционната политика на фирмата, от която зависи потребителят да се сдобие с продукта, който му е необходим в желаното от него време, място и размер.

Последният, но не и по важност елемент са комуникациите. Използването и подходящото съчетаване на дейностите по

• рекламата,
• връзките с обществеността,
• личните продажби и
• насърчаването на продажбите,

води до утвърждаване на имиджа на фирмата и нейните продукти и създават система за комуникации на организацията с нейните

• клиенти, 
• партньори, 
• конкуренти и 
• обществото като цяло.

-------------------------------------------------