0123: Жизнен цикъл на продукта / стоката (Jiznen cikal na produkta / stokata).

Жизненият цикъл на продукта или стоката представлява определен период от време (цикъл), отразяващ основните етапи на неговото развитие от раpаботката му до извеждането на пазара. От него непосредствено зависи нивото на печалба на продавача (производителя) на всеки от етапите (стадиите) на цикъла.

Изходни данни за приемане на решение при разработката или коригирането на продуктовата политика на фирмата е анализа на жизнения цикъл на продукта (изделието, стоката) на пазара, който представлява модел на пазарната реакция, отразена в параметри на времето и стойностни показатели.

Знаейки закономерностите на развитие на жизнените цикли на отделните групи (видове) стоки и прогнозите на продължителността на отделните техни фази, предприятието може да определя момента за начало на развойната дейност, пускането в производство и извеждането на пазара на нови или модернизирани изделия.
Но така се определя също и свалянето от пазара на вече остарелите, без достатъчно търсене стоки, планирането на обема за реализация, печалбата, необходимите капиталовложения във времето. За да се оmише един жизнен цикъл на изделие, който отразява еволюцията на евентуалното негово търсене, се прибягва до модел, описващ S-образна логистична крива.

В процеса на развитие на продажбите и получаването на печалба, обикновено се разграничават пет основни етапа:

• - предпазарен - разработване на продукта;
• - пазарно внедряване на стоката;
• - ръст на обема на продажбите;
• - зрелост или насищане на пазара;
• - спад на продажбите и извеждане на стоката от пазара.

-------------------------------------------------